Produktdifferenzierung durch Werbung

Gegenstand dieser Arbeit ist die Analyse markenpolitischer Strategien, die eine Differenzierung von konkurrierenden Marken zum Ziel haben. Bei Markenartikeln mit einer weitgehenden technologischen Ausreifung und einem hohen Mass an Ähnlichkeit ihrer technisch-qualita- tiven Eigenschaften ist eine Abhebung von konkurrierenden Marken nicht wie bei einer «klassischen» Produktdifferenzierung durch produktpolitische Aktionsparameter zu erreichen. Die Differenzierung erfolgt hierbei mit Hilfe werblicher Aktivitäten, die auf die Abhebung und Heterogenisierung eines Marken-Images im Hinblick auf die Images konkurrierender Marken abzielen.

Gegenstand dieser Arbeit ist die Analyse markenpolitischer Strategien, die eine Differenzierung von konkurrierenden Marken zum Ziel haben. Bei Markenartikeln mit einer weitgehenden technologischen Ausreifung und einem hohen Mass an Ahnlichkeit ihrer technisch-qualita- tiven Eigenschaften ist eine Abhebung von konkurrierenden Marken nicht wie bei einer Â«klassischenÂ» Produktdifferenzierung durch produktpolitische Aktionsparameter zu erreichen. Die Differenzierung erfolgt hierbei mit Hilfe werblicher Aktivitaten, die auf die Abhebung und Heterogenisierung eines Marken-Images im Hinblick auf die Images konkurrierender Marken abzielen.

Get Produktdifferenzierung durch Werbung by at the best price and quality guaranteed only at Werezi Africa's largest book ecommerce store. The book was published by Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften and it has pages.