Der Einfluss Der Marke Auf Den Internet-Suchprozess Des Nachfragers : Eine Informationsoekonomische Analyse

by Kiriakoula Kapousouzi

Book Details

Format Paperback / Softback

Book Series Europaeische Hochschulschriften / European University Studie

ISBN-10 3631536992

ISBN-13 9783631536995

Publisher Peter Lang AG

Imprint Peter Lang AG

Country of Manufacture DE

Country of Publication GB

Publication Date Feb 20th, 2006

Print length 234 Pages

Product Classification: Advertising Market research

AI Summary

Ksh 9,250.00

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In dieser Arbeit wird eine modelltheoretische Analyse des Einflusses der Marke auf den Internet-Suchprozess durchgeführt. Dafür wird das Informationswertmodell nach Marschak herangezogen und auf die speziellen Gegebenheiten des elektronischen Marktes ausgeweitet. Es wird dargestellt, unter welchen Voraussetzungen sich eine Informationsrecherche lohnt und gezeigt, dass mit zunehmendem Einfluss der Marke sich der aufgrund der Internet-Recherche erwartete Nutzenzuwachs reduziert. Auf der Basis der Ergebnisse werden die optimale Suchzeit sowie die optimale Angebotsbreite des Nachfragers bestimmt. Abschließend wird ein Planungsprozess aufgestellt, um die für das Internet-Marketing relevanten Markenstrategien zu erarbeiten.

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